進(jìn)入21世紀之后，“好酒不怕巷子深”的品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。企業(yè)要發(fā)展，就要以新的理念來(lái)提升形象。

　　企業(yè)為社會(huì )提供了產(chǎn)品，能否成為品牌，不僅取決于其產(chǎn)品質(zhì)量，還取決于能否建立起自身獨特的形象。隨著(zhù)人們對品牌的認知和理解，對企業(yè)品牌形象提升也提出了更高的要求。

　　在這個(gè)極度活躍的媒介環(huán)境之中，企業(yè)品牌形象每一次驚艷的改變、創(chuàng )新與升級，都能夠快速地引發(fā)年輕人的圍觀(guān)，若符合他們的審美，必將獲得他們極大的認同與擁簇。

　　近幾年來(lái)，我國眾多國貨老品牌都發(fā)生了極大的品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng )新升級。以空氣能行業(yè)為例，身為空氣能領(lǐng)軍品牌的紐恩泰就在今年成立了品牌營(yíng)銷(xiāo)中心，并在日前閉幕的“紐恩泰新十年戰略發(fā)布暨2019全國優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商年度峰會(huì )”上，宣布未來(lái)新10年里，紐恩泰將立足于年輕一代的消費需求，從品牌IP化、營(yíng)銷(xiāo)事件化、企業(yè)媒體化、內容場(chǎng)景化、資產(chǎn)數據化五方面入手，短期滿(mǎn)足企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標與渠道銷(xiāo)售目標實(shí)現的需求，長(cháng)期通過(guò)用戶(hù)大數據資產(chǎn)的運用管理，通過(guò)構建智能客戶(hù)數據管理平臺，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，積累品牌數據資產(chǎn)。

　　據筆者了解，紐恩泰自成立以來(lái)，一直非常注意于品牌的營(yíng)銷(xiāo)。2014年，紐恩泰簽約國家海洋局極地考察辦公室，被授予“中國南北極考察官方合作伙伴”的身份，為長(cháng)城站、中山城等南北極考察站提供空氣能設備；2015年，紐恩泰與中國節能協(xié)會(huì )、中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)手，發(fā)起“空氣能普及萬(wàn)里行”活動(dòng)，行程遍及我國20多個(gè)省市，大大提高老百姓對空氣能產(chǎn)品的認知度，促進(jìn)終端消費。同年，紐恩泰正式登陸全國各大高鐵站、高鐵列車(chē)廣告，高鐵廣告全面涵蓋了頭枕巾、品牌冠名、海報、語(yǔ)音播報以及站內大型LED屏等閉環(huán)傳播，總投入超過(guò)千萬(wàn)，受眾在億人次以上，全力打造“快、精、準”的高鐵大營(yíng)銷(xiāo)戰略，進(jìn)一步擴大了行業(yè)、企業(yè)的知名度。

　　2017年10月，紐恩泰與18屆亞運會(huì )組委會(huì )正式簽約，被授予“18屆亞運會(huì )官方合作伙伴”、“18屆亞運會(huì )空氣能產(chǎn)品獨家供應商”的身份，為亞運會(huì )比賽場(chǎng)館和亞運村提供空氣能產(chǎn)品。2018年9月，雅加達亞運會(huì )閉幕后，因為其出色的節能效果，紐恩泰兩次收到18屆亞運會(huì )組委會(huì )發(fā)出的感謝信，感謝其為“綠色亞運”、“節能亞運”做出的貢獻。

　　經(jīng)過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)，目前紐恩泰不僅在國內空氣能行業(yè)極具知名度和影響力，是國內空氣能行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在國際市場(chǎng)上也擁有了一定的品牌知名度和影響力，成為亞洲人民心中“中國節能力量”的代言人之一。