近年來(lái)，高鐵已經(jīng)成為中國居民最主要的出行手段之一。根據中國國家鐵路集團有限公司統計，2019年，國家鐵路完成旅客發(fā)送量357億人，同比增長(cháng)77％，其中動(dòng)車(chē)組旅客發(fā)送量229億人，同比增長(cháng)14.1％。高鐵廣告成為一線(xiàn)品牌宣傳的重要渠道。
 
      和普通廣告相比，高鐵廣告有傳播速度快、覆蓋面積廣、受眾精準、強制性傳播、干擾低等優(yōu)勢。品牌在進(jìn)駐高鐵廣告之后，可以借助高鐵廣告的特性，快速提升品牌在全國范圍內知名度。但正是因為高鐵廣告巨大的影響力，因此高鐵廣告在接收企業(yè)廣告投放的時(shí)候，有一定堪稱(chēng)嚴苛的審核標準和流程，不僅要審核企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、相關(guān)的投放要求，還要求審核產(chǎn)品的質(zhì)量和檢測報告。只有高質(zhì)量、硬實(shí)力的品牌廣告才能通過(guò)重重選拔，從眾多品牌中躋身而出，獲得高鐵廣告投播的機會(huì )。

      2020年，我國空氣能知名品牌——紐恩泰成功通過(guò)了嚴苛的高鐵廣告審核。11月9日起，進(jìn)入全國400多個(gè)核心城市的高鐵站，并使用在候車(chē)室、檢票室等人流量密集處投放廣告牌、廣告燈的方法，讓紐恩泰與廣大消費者零距離接觸，實(shí)現消費者億級覆蓋，為品牌建設注入新活力。紐恩泰是我國較早從事空氣能研發(fā)的品牌之一。成立近二十年來(lái)，紐恩泰一直致力于空氣能熱泵應用創(chuàng )新，為人們提供中央空調、舒適采暖、中央熱水、中央新風(fēng)和凈水的舒適系統，構筑紐恩泰空氣能舒適系統，助力空氣能行業(yè)發(fā)展。
 
      此次紐恩泰投資千萬(wàn)進(jìn)駐高鐵廣告，不僅可以向社會(huì )彰顯了紐恩泰的企業(yè)實(shí)力，提升品牌的知名度和影響力，更能通過(guò)高鐵廣告高聚合、高頻次、高觸達的傳播優(yōu)勢，將“紐恩泰空氣能地暖/空調二合一，買(mǎi)省錢(qián)，用省電”這一品牌形象傳送到每一個(gè)消費者心中，讓紐恩泰成為更多人選擇空氣能產(chǎn)品時(shí)的優(yōu)選品牌。

      根據紐恩泰工作人員介紹，2019年3月時(shí)，紐恩泰提出了“新十年品牌營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)概念，即從品牌IP化、營(yíng)銷(xiāo)事件化、內容媒體化、運營(yíng)場(chǎng)景化、資產(chǎn)數據化五個(gè)方面出發(fā)，提高紐恩泰的知名度和影響力。投放高鐵廣告只是紐恩泰進(jìn)行“新十年品牌營(yíng)銷(xiāo)”的重要戰略之一，未來(lái)除了高鐵品牌形象廣告，紐恩泰還將通過(guò)各種不同的手段，對品牌進(jìn)行宣傳，在打響紐恩泰的品牌影響力和號召力的同時(shí)，實(shí)現“讓空氣能成為人類(lèi)美好生活的必需品”這一美好愿景。