創(chuàng )新改變世界，差異化贏(yíng)得市場(chǎng)?，F代企業(yè)競爭越來(lái)越激烈，怎么才能在市場(chǎng)上戰勝對手，贏(yíng)得更多的話(huà)語(yǔ)權？技術(shù)和服務(wù)水平固然重要，而往往擁有差異化的服務(wù)和產(chǎn)品，才能贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。以空氣能熱水器行業(yè)為例，筆者多年市場(chǎng)采訪(fǎng)觀(guān)察了解到，一些走行業(yè)最前列的品牌企業(yè)，基本都是以差異化方式經(jīng)營(yíng)，贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可。

以空氣能行業(yè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)軍品牌企業(yè)——廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司（股權代碼890337）為例，憑借著(zhù)空氣能熱水器方形機在行業(yè)奠定了龍頭地位，2012年銷(xiāo)售額突破2.5億。而紐恩泰新能源企業(yè)的成功，正是憑借其先進(jìn)的技術(shù)和差異化戰略贏(yíng)得了市場(chǎng)的成功。以家用空氣能熱水器為例，紐恩泰新能源企業(yè)將方形機做到行業(yè)極致：方形一體系產(chǎn)品就有“御尊·天之?huà)勺?、金?middot;金色奧斯卡、量子至尊A+系列等”，方形分體系列產(chǎn)品有“量子至尊系列、量子風(fēng)范系列、量子雙能系列等”，還有“智”系列高新機型，并且每一系列產(chǎn)品都有不同的款式、顏色，以上這些紐恩泰產(chǎn)品無(wú)論在功能價(jià)值，還是感官享受上，都超脫同行業(yè)的產(chǎn)品，具有明顯的差異化對比優(yōu)勢，在浩瀚而同質(zhì)化的行業(yè)產(chǎn)品陣列中能夠脫穎而出、獨樹(shù)一幟。差異塑造魅力已成為紐恩泰人的共識。

除了在產(chǎn)品上講究差異，紐恩泰新能源企業(yè)在宣傳推廣上也不同于其他空氣能企業(yè)，推出了專(zhuān)門(mén)為經(jīng)銷(xiāo)商特別定制的行業(yè)手機報、以及行業(yè)高端媒體《新能源視界》雜志，在行業(yè)內首創(chuàng )推出促銷(xiāo)會(huì )、培訓會(huì )、招商會(huì )三會(huì )合一的“燎原行動(dòng)”造富計劃，孵化一批批具有卓越盈利能力的成功經(jīng)銷(xiāo)商，這些差異化市場(chǎng)行動(dòng)效果非常明顯，其他企業(yè)紛紛效仿。差異化競爭已經(jīng)上升到紐恩泰的戰略層面，憑借差異化戰略，紐恩泰不斷拉大與同行企業(yè)的差距、市場(chǎng)份額越做越大，并于2013年6月在廣州股權交易中心正式掛牌，有望成為空氣能行業(yè)上市第一股。