說(shuō)起空氣能，可能很多讀者并不知道這是什么梗。但提到采暖，想必大家非常熟悉。

　　空氣能就是一種既可以采暖，又可以制冷的產(chǎn)品。市場(chǎng)上相對比較有名的應該是空氣能熱水器，很多有名的家電品牌都在做這個(gè)，比如美的、格力等。

　　很有意思的是，空氣能在國內的發(fā)展至少有10年歷史，而且誕生了上百家網(wǎng)上能夠查詢(xún)到的品牌，并且有不少大鱷加入，但老百姓們并不熟悉，甚至很陌生。

　　另一個(gè)比較獨特的現象是，雖然說(shuō)美的、榮事達、格力、史密斯、阿里斯頓等家電大牌都早早地殺入戰場(chǎng)，都有幾款主推產(chǎn)品，但并沒(méi)有影響很多專(zhuān)業(yè)品牌縱橫市場(chǎng)。

　　據不完全統計，跟空氣能相關(guān)的專(zhuān)業(yè)品牌至少有50家，其中名氣比較大的應該有10家左右，比如紐恩泰、雅克菲、中廣歐特斯、派沃、佰什特、芬尼、華天成、鼎美、鑫里昂、泰諾、菲普斯特、生能、溢美康體、血塊能、卡蘭納德、中銳、同益、普瑞思頓、博浪、天舒、春光、伊蕾科斯、華揚、真心、陽(yáng)帆等。

　　按照一般的規律來(lái)講，如果一個(gè)細分市場(chǎng)上同時(shí)出現了幾家大鱷之后，專(zhuān)業(yè)品牌很快就可能面臨被驅逐的命運。但空氣能市場(chǎng)卻完全不是這樣，表現出了相反的現象，為什么不會(huì )被美的、格力們干掉呢？

　　在空氣能細分市場(chǎng)上，據大材研究的監測發(fā)現，在2017年里，紐恩泰、中廣歐特斯、芬尼等品牌的發(fā)展勢頭，已有超越美的、格力等品牌的跡象。

　　有不少人知道美的、格力，但并不了解它們的空氣能產(chǎn)品。這導致客戶(hù)在選擇空氣能品牌時(shí)，并不會(huì )將美的格力們放在優(yōu)選位置，自然給用專(zhuān)業(yè)品牌留下了比較大的市場(chǎng)空間。

　　一個(gè)關(guān)鍵的原因是，大鱷們并沒(méi)有將空氣能視為核心產(chǎn)品加以推廣，我們很少看到美的專(zhuān)門(mén)為空氣能產(chǎn)品組織聲勢浩大的推廣，在他們投放的從多產(chǎn)品廣告里，都能看到空調、熱水器、凈水器等營(yíng)銷(xiāo)信息，卻基本上看不到空氣能產(chǎn)品的內容。

　　既然是一個(gè)具備開(kāi)發(fā)潛能的市場(chǎng)，大企業(yè)為何不開(kāi)發(fā)呢？原因至少有兩點(diǎn)：

　　一是空氣能產(chǎn)品的成本相對比較高，售價(jià)也就不低，限制了買(mǎi)家群體，很多普通家庭可能都不會(huì )裝空氣能，但大多會(huì )買(mǎi)空調。市場(chǎng)規模相對有限，頭部企業(yè)也不愿意投入。

　　二是空氣能的技術(shù)可能遭遇瓶頸，在成本控制上沒(méi)有明顯進(jìn)步，所以它即使比電熱水器節能，但普及的障礙沒(méi)有消除，大家沒(méi)有力推。

　　就在格力、美的們猶豫的時(shí)候，一些專(zhuān)業(yè)品牌抓住機會(huì )窗口，在技術(shù)上逐步推進(jìn)，反而贏(yíng)得了不錯的市場(chǎng)認知。

　　不過(guò)，要想空氣能產(chǎn)品獲得更高的市場(chǎng)認可度，前行的道路必然不輕松，或許在適當時(shí)候，格力、美的們有可能重兵投入，一些專(zhuān)業(yè)品牌被收購的可能性很大。