2017年熱泵熱水市場(chǎng)由于熱泵采暖大環(huán)境的影響下，使得整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度驟減。作為曾經(jīng)整個(gè)空氣源熱泵行業(yè)的支柱，也隨著(zhù)市場(chǎng)需求的變化而進(jìn)行角色轉變，不過(guò)若是細分家用與商用市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，兩者的情況則截然不同。
2016年度，在熱泵熱水市場(chǎng)中，家用市場(chǎng)與商用市場(chǎng)的增長(cháng)率分別為9.3%與12.7%；而走完整個(gè)2017年度之后，二者的增長(cháng)率分別為-11.1%與21.5%；從占有率角度來(lái)看，2016年家用機與商用機份額分別占整個(gè)熱水市場(chǎng)的73.7%與26.3%，而2017年這兩者的數據變更為67.2%與32.8%，這一切都在說(shuō)明，商用機市場(chǎng)在向著(zhù)更好的方向發(fā)展，而家用機市場(chǎng)則遇到了瓶頸。
1.熱泵熱水家用市場(chǎng)報告
家用機整體市場(chǎng)出現下滑在情理之中，在2016年這個(gè)趨勢就已經(jīng)顯現出來(lái)。眾所周知，家用機的市場(chǎng)旺季在下半年，而采暖市場(chǎng)的旺季也在下半年開(kāi)始逐漸推向高潮。在這樣的情況之下，受制于產(chǎn)能以及短期利益等因素的影響，大部分廠(chǎng)家必然要在其中做出選擇。顯然，根據大趨勢來(lái)看，采暖市場(chǎng)必然成為重中之重。因此，家用市場(chǎng)下滑也是必然因素。此外，2017年度中有關(guān)于熱水市場(chǎng)并沒(méi)有明顯的利好政策出臺，空氣源熱泵熱水納入可再生能源的相關(guān)進(jìn)程也并未繼續推進(jìn)，總體市場(chǎng)非常平淡。一方面，從廠(chǎng)家層面來(lái)看，相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)政策并未像以往那般高頻與大力度，特別是原本熱鬧的“十一”促銷(xiāo)，也都被采暖市場(chǎng)的訊息所掩蓋；從渠道層面反饋的消息來(lái)看，2017年終端市場(chǎng)推進(jìn)比以往更加艱難，廠(chǎng)家支持力度小，市場(chǎng)中價(jià)格更加混亂，天然氣管網(wǎng)的進(jìn)一步成熟繼續讓經(jīng)銷(xiāo)商叫苦不迭，原先的熱泵家用機成熟市場(chǎng)也逐漸顯露出疲態(tài)。
從品牌分析來(lái)看，格力、美的、A.O.史密斯、海爾、紐恩泰、中廣歐特斯、芬尼、長(cháng)菱牢牢占據家用熱水市場(chǎng)前八。A.O.史密斯作為八大品牌中唯一沒(méi)有參與北方“煤改電”的企業(yè)，利用強大的品牌拉力在中高端熱水市場(chǎng)乃至渠道深度繼續擴大優(yōu)勢。紐恩泰、中廣歐特斯作為空氣源熱泵專(zhuān)業(yè)代表，在2017年北方采暖市場(chǎng)穩步向前的基礎之上，依然能夠保持熱水市場(chǎng)的份額，也實(shí)屬不易。
1.1家用機水箱容積分析
在2017年度家用機市場(chǎng)中，據統計配置200L水箱以下的產(chǎn)品占據27.2%；配置200-300L水箱的產(chǎn)品占據54.7%；配置300L以上水箱以及壁掛式產(chǎn)品占據18.1%。不難看出，200-300L產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流，這也符合目前的市場(chǎng)需求發(fā)展，而且目前家用機企業(yè)在200-300L區間的產(chǎn)品線(xiàn)也更為豐富，相比市場(chǎng)之初150L為主導的情況也早已經(jīng)發(fā)生了變化。
消費者目前對于大水量的產(chǎn)品更加青睞，而且目前常規的150L產(chǎn)品與200L產(chǎn)品的價(jià)格差異并非特別明顯。加之對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，大水量產(chǎn)品的利潤更高，在這樣的因素結合之下，共同促成了目前的局面。值得一提的是，由于熱水在變頻技術(shù)方面的升級，加熱快、連續出水量強的變頻主機配小水箱的組合也在終端市場(chǎng)中替代了一些原先常規的大容積水箱產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，譬如紐恩泰、海爾均不斷推出變頻產(chǎn)品，逐漸實(shí)現產(chǎn)品線(xiàn)的變頻化升級。作為家用機市場(chǎng)中的小眾產(chǎn)品細分，壁掛式產(chǎn)品主要還是來(lái)自于A(yíng).O.史密斯的貢獻。其他企業(yè)也有壁掛式產(chǎn)品，但是部分作為高端產(chǎn)品銷(xiāo)售，以利潤為導向。
1.2整體/分體式熱泵
家用機產(chǎn)品分析2017年度整體/分體式熱泵家用機產(chǎn)品占比分別為18.6%和，相比上一個(gè)年度有些許變化。相對于分體式產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，整體式產(chǎn)品的溢價(jià)性更強，安裝也較為簡(jiǎn)單，非常適合推廣在高端用戶(hù)群體之中。雖然受制于目標客戶(hù)群體較少的因素，但是這一塊市場(chǎng)也在不斷擴大，數據的變化也符合趨勢發(fā)展。不過(guò)要指出的是，整體式產(chǎn)品目前總體均價(jià)呈下滑趨勢，主要是由于中低端整體機產(chǎn)品價(jià)格下滑所導致。
1.3熱泵熱水家用主機加熱循環(huán)方式分析
在熱水家用機市場(chǎng)中，氟循環(huán)產(chǎn)品占據了97.2%的市場(chǎng)份額，絕大部分廠(chǎng)家除了部分大規格產(chǎn)品系列還使用水循環(huán)加熱方式以外，已經(jīng)不再推廣水循環(huán)產(chǎn)品。博浪作為行業(yè)中獨樹(shù)一幟的企業(yè)，自始至終都在堅持水循環(huán)產(chǎn)品的推廣銷(xiāo)售，這也成為博浪企業(yè)身上最深刻的標簽。畢竟作為整個(gè)家用機市場(chǎng)中極其小眾的產(chǎn)品，水循環(huán)產(chǎn)品隨著(zhù)總量的變化而不斷降低占有率也是不可逆的事實(shí)。
1.4熱泵家用主機換熱方式分析
2017年，家用熱水產(chǎn)品中，外置盤(pán)管的比例進(jìn)一步上升，從75%上升到77.7%；內盤(pán)管產(chǎn)品從25%下滑至22.3%。外置盤(pán)管技術(shù)的升級直接促成了其在家用機市場(chǎng)中的優(yōu)勢地位，這個(gè)份額隨著(zhù)權重品牌的銷(xiāo)量提升會(huì )進(jìn)一步加強。在目前的家用機市場(chǎng)來(lái)看，內盤(pán)管換熱，外盤(pán)管換熱（包括微通道）企業(yè)相對陣營(yíng)比較固定，均在各自領(lǐng)域中繼續發(fā)揮能動(dòng)性。
1.5水箱不同材質(zhì)類(lèi)型產(chǎn)品分析
熱泵熱水家用主機所匹配水箱主要分為搪瓷、不銹鋼以及水晶（搪塑）三種材質(zhì)，在2016年中，搪瓷、不銹鋼以及水晶三類(lèi)材質(zhì)的占比分別為65%、31%以及4%；經(jīng)過(guò)2017一整年的市場(chǎng)運營(yíng)，這三類(lèi)材質(zhì)水箱的占比調整為72%、24.6%以及3.4%。在光芒新能源、邁能高科兩大搪瓷水箱供應商的持續推動(dòng)下，搪瓷水箱在熱水領(lǐng)域中的比重越來(lái)越高，特別是光芒新能源在2017年中實(shí)現超過(guò)100%的增長(cháng)，市場(chǎng)擴張能力不容小覷。
不過(guò)，這樣的情況也會(huì )加劇搪瓷配套水箱行業(yè)的競爭。據悉，2018年內不僅會(huì )有更多具有實(shí)力的新搪瓷供應商涌現出來(lái)，某些重量級企業(yè)也將會(huì )自建搪瓷生產(chǎn)線(xiàn)，搪瓷水箱市場(chǎng)非常值得關(guān)注。不銹鋼水箱由于搪瓷產(chǎn)品的更迭，其在市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步下滑。熱水行業(yè)代表企業(yè)紐恩泰多年來(lái)一直堅持使用不銹鋼水箱，除此之外，太陽(yáng)雨、四季沐歌等企業(yè)組成的不銹鋼水箱陣營(yíng)占據相當比重的份額。水晶內膽的市場(chǎng)占領(lǐng)率依然還是由中廣歐特斯所帶來(lái)，中廣歐特斯作為行業(yè)內少數大批量使用水晶內膽的企業(yè)，其一家之力也很難抑制水晶內膽在家用熱水行業(yè)中的占有率下滑。
1.6變速/定速壓縮機熱泵家用機分析
受制于整個(gè)熱水家用機大環(huán)境影響，變速壓縮機熱泵家用機市場(chǎng)占有率增長(cháng)極其有限，采暖市場(chǎng)的火熱也讓熱水產(chǎn)品的升級進(jìn)程放緩。需求決定市場(chǎng)，也決定了企業(yè)的研發(fā)投入。目前企業(yè)所主推的變速壓縮機熱泵家用機主要還是定位于高端熱水產(chǎn)品，還有譬如紐恩泰所推出的變速壓縮機家用產(chǎn)品則用來(lái)實(shí)現“熱水+采暖”多功能結合?？偟膩?lái)說(shuō)，企業(yè)目前所推出變速壓縮機家用產(chǎn)品一方面能夠體現出企業(yè)的實(shí)力；一方面對于家用機產(chǎn)品進(jìn)行嘗試性的功能升級；另一方面也能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)中少量高端客戶(hù)群體需求，給經(jīng)銷(xiāo)商提供溢價(jià)性強的產(chǎn)品。
