近年來(lái)，空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展速度非?？?，而隨著(zhù)行業(yè)的不斷成熟，空氣能熱水器市場(chǎng)已經(jīng)呈現出了不同以往的轉變，一方面，以紐恩泰為代表的領(lǐng)軍品牌不斷攻城掠地，全國擴張，搶占市場(chǎng)份額，獲得良好的發(fā)展契機；另一方面，一些抗風(fēng)險能力較弱的空氣能熱水器企業(yè)則出現了發(fā)展停滯甚至退步現象。

在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中，目前簡(jiǎn)單產(chǎn)品上的模仿、營(yíng)銷(xiāo)上的復制已經(jīng)不能適應現在的競爭形勢了，這給大多數空氣能熱水器企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰。此外，紐恩泰等知名品牌的市場(chǎng)擴張腳步也在不斷加快，并且把重心下沉到三級市場(chǎng)，不斷蠶食著(zhù)三級市場(chǎng)的份額。這也對很多規模較小的空氣能企業(yè)帶來(lái)了強勢的擠壓，不少規模較小的空氣能企業(yè)都處于垂死掙扎階段，經(jīng)營(yíng)窘迫，幾欲倒閉。

　　對于實(shí)力派企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，增加空氣能品牌自身的競爭力和曝光度，“開(kāi)店”已經(jīng)成為最重要的殺手锏?？梢哉f(shuō)，無(wú)論外部經(jīng)濟環(huán)境的變化有多劇烈，空氣能市場(chǎng)都不會(huì )有太過(guò)顛覆性的變化，因為畢竟剛性需求仍是主體。而只要空氣能企業(yè)有錢(qián)賺，品牌就有擴張的空間，因此實(shí)力品牌仍然強勢擴張，自身品牌業(yè)績(jì)節節攀高。以空氣能專(zhuān)業(yè)品牌之首的紐恩泰為例，在2012年紐恩泰便以驚人的速度完成了1000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的布局，年銷(xiāo)售額比2011年同期增長(cháng)115%，讓整個(gè)行業(yè)為之驚嘆。

　　2013年，隨著(zhù)空氣能熱水器能效標準的即將出臺，行業(yè)的馬太效應將加速，市場(chǎng)兩極分化的局面也將變得更加徹底。而在一些強勢品牌突飛猛進(jìn)的同時(shí)，一些實(shí)力較弱的空氣能企業(yè)卻將隨著(zhù)渠道萎縮、資金短缺、銷(xiāo)量下滑等因素陷入困境，經(jīng)營(yíng)堪憂(yōu)。

　　不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)局面的兩極分化終究還是有益的，將進(jìn)一步推動(dòng)空氣能行業(yè)的健康有序的發(fā)展。