近來(lái)，部分媒體報道“空氣能熱水器叫好不叫座”以及“熱泵行業(yè)尚屬初級階段”等論斷。針對這些，筆者采訪(fǎng)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌企業(yè)負責人、行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體人士、行業(yè)專(zhuān)家等，對目前空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢做了一個(gè)詳細的了解。

　　初級階段結束，泛空氣能時(shí)代來(lái)臨

“空氣能熱水器在我國國內市場(chǎng)走過(guò)的這十來(lái)個(gè)年頭，熱泵企業(yè)由從最初的幾家壯大到了目前的近千家，銷(xiāo)售額由最初的幾千萬(wàn)到現在突破五十億。行業(yè)初級階段早已終結，新的高速發(fā)展的泛空氣能時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”業(yè)內市場(chǎng)專(zhuān)家表示。雖然行業(yè)發(fā)展階段的判定無(wú)法量化到具體的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，但從近兩年的發(fā)展來(lái)看，特別是2012年空氣源熱泵熱水器被納入節能惠民工程；各大財團紛紛試水加入到空氣能行業(yè)中來(lái)，熱泵企業(yè)數量激增；各大熱泵品牌爭相斗艷，行業(yè)呈現出百花齊放、百家爭鳴的局面。行業(yè)大發(fā)展時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

“泛空氣能時(shí)代”也開(kāi)始被業(yè)內專(zhuān)家提上臺面。“‘泛’字主要表現在空氣能熱水器產(chǎn)品在整個(gè)熱水器市場(chǎng)上所占的份額越來(lái)越多，產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的傳播開(kāi)始越來(lái)越寬泛?？諝饽軣崴魇袌?chǎng)蛋糕越做越大，大品牌間的激烈競爭更是加快了市場(chǎng)的新陳代謝。”有專(zhuān)家表示。紐恩泰空氣能熱水器就作為‘泛時(shí)代’中最具魅力、最受消費者歡迎的熱泵品牌，更是與時(shí)俱進(jìn)、積極參與到市場(chǎng)競爭中來(lái)。迅猛的創(chuàng )新速度，尖端的科技應用促使空氣能熱水器產(chǎn)品朝著(zhù)更高、更尖、更精的方向發(fā)展。進(jìn)入2013年來(lái)，行業(yè)開(kāi)始共同探討發(fā)展之道。歐盟·中國熱泵熱水機挑戰計劃、能效標準標識、行業(yè)聯(lián)合推廣三者結合發(fā)展將極大地促進(jìn)著(zhù)行業(yè)的健康快速發(fā)展。“可以這么說(shuō)，空氣能熱水器行業(yè)已經(jīng)結束了加速助跑階段，正朝著(zhù)更高的平臺奮起騰飛。”業(yè)內資深媒體人士表示。因此認為行業(yè)還屬初級發(fā)展階段的言論是過(guò)于保守的。

　　百花爭艷，銷(xiāo)售模式轉變

據筆者所知，目前業(yè)內之所以有部分人認為行業(yè)發(fā)展并不盡如人意，主要原因是其對行業(yè)相關(guān)數據的了解比較片面。以產(chǎn)品在個(gè)別家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況來(lái)斷定整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是欠妥的。有業(yè)內專(zhuān)家表示，“有人認為空氣能熱水器在家電賣(mài)場(chǎng)的發(fā)展并不樂(lè )觀(guān)，很大程度上是因為目前我國空氣能熱水器市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)發(fā)生了改變。傳統的家電賣(mài)場(chǎng)模式走向了專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò )商城等更豐富、便捷化的銷(xiāo)售模式。”而且從近兩年熱泵市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，銷(xiāo)售渠道中，專(zhuān)賣(mài)店模式和新崛起的電商銷(xiāo)售模式已經(jīng)逐漸成為了當下的主流模式。以紐恩泰為例，作為行業(yè)知名度最高的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)軍品牌，紐恩泰在全國各大區域市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)早已多達上千家。借助專(zhuān)賣(mài)店、體驗館等形式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，能帶給消費者更專(zhuān)業(yè)更正規的購買(mǎi)感知。去年一年，紐恩泰通過(guò)多種渠道配合發(fā)展，成功創(chuàng )造了2.5億的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。   

空氣能熱水器不再被大的家電賣(mài)場(chǎng)所束縛，‘獨立門(mén)戶(hù)’后的產(chǎn)品銷(xiāo)售擁有專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品導購員，主動(dòng)將產(chǎn)品推廣出去，極大地提升了產(chǎn)品成交率。另外行業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)展也加大了空氣能熱水器產(chǎn)品的科普知識宣傳，提升了終端市場(chǎng)對產(chǎn)品的認知度。特別是從這次五月促銷(xiāo)浪潮可以看到，各大熱泵經(jīng)銷(xiāo)商還聯(lián)合起來(lái)開(kāi)展了多種形式的促銷(xiāo)會(huì )、砍價(jià)會(huì )等。銷(xiāo)售模式已經(jīng)在朝著(zhù)百花爭艷的趨勢發(fā)展。由此可見(jiàn)銷(xiāo)售渠道、模式的多樣化發(fā)展也正是空氣能熱水器行業(yè)走向成熟的一大標志。

正確認識行業(yè)發(fā)展，堅定對市場(chǎng)成長(cháng)的信心是各大熱泵企業(yè)所需做到的。雖然目前空氣能熱水器還無(wú)法在短期內引領(lǐng)熱水器市場(chǎng)的發(fā)展，成為市場(chǎng)的主導產(chǎn)品，但從長(cháng)遠來(lái)看，在不久的將來(lái)，空氣能熱泵產(chǎn)品以其絕對的性能、功能優(yōu)勢取代其他傳統、落后的熱水器將是不可逆轉的潮流。