一個(gè)企業(yè)的品牌也是其文化的重要組成部分，品牌的內涵包括產(chǎn)品品質(zhì)、終端店面展示形象、服務(wù)水準等方面，而終端店面的整體形象好與差，則直接決定了消費者的第一印象。作為空氣能行業(yè)專(zhuān)業(yè)第一品牌企業(yè)廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司，一直十分重視品牌形象的建設。進(jìn)入2013年，隨著(zhù)全國各地經(jīng)銷(xiāo)商的不斷發(fā)展壯大，以前原有的品牌展示形象已經(jīng)不能滿(mǎn)足于品牌更大目標的追求。為此，近日紐恩泰新能源企業(yè)對全國所有終端店面形象進(jìn)行再次升級換代。

眾所周知，一個(gè)品牌在終端的形象建設，并非一朝一夕就能實(shí)現，這需要經(jīng)銷(xiāo)商與廠(chǎng)家形成強大的認同感，從而實(shí)現配合默契。“紐恩泰生產(chǎn)出來(lái)的每一件產(chǎn)品，都要求是精益求精，客戶(hù)出現的每一個(gè)小事，都是紐恩泰的大事。讓消費者花中等價(jià)格享受高端的空氣能產(chǎn)品，一直我們努力的方向。如何讓消費者形成對紐恩泰好的印象，店面形象就是關(guān)鍵。店面形象不僅是外在視覺(jué)，還有進(jìn)店后，店長(cháng)或導購員服務(wù)態(tài)度與專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也是消費者的第一感受。”紐恩泰新能源企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理認為，“現在，我們根據品牌形象升級體系，對所有的終端店面進(jìn)行打分制，評分越高的，我們都會(huì )頒發(fā)一些獎勵措施，對于一些落后的，實(shí)行逐步淘汰制。”

筆者了解到，其實(shí)空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展以來(lái)，很多廠(chǎng)商并沒(méi)有重視終端店面建設，然而空氣能作為熱水器中的高端產(chǎn)品，雜貨鋪式的銷(xiāo)售方式，并沒(méi)有為行業(yè)帶來(lái)任何的發(fā)展價(jià)值。相反，一直視終端形象為生命的紐恩泰、美的等品牌，在終端市場(chǎng)一直備受消費者所親睞。

紐恩泰新能源企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心負責人告訴筆者，總部協(xié)助商家們將陸續投入數千萬(wàn)用于此次終端店面形象升級，包括：門(mén)頭、形象墻、榮譽(yù)墻、收銀臺、展柜形象、樣機陳列、體驗區、整體環(huán)境、導購形象、店鋪面積等環(huán)節，最終讓消費者不僅進(jìn)店可以享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還能感受到高端空氣能品牌所帶來(lái)的尊貴地位。

空氣能行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士認為，“紐恩泰新能源企業(yè)對專(zhuān)賣(mài)店裝修升級，也是對經(jīng)銷(xiāo)商的一次支持活動(dòng)，企業(yè)不僅對專(zhuān)賣(mài)店升級，也要打造一支高素質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商隊伍和營(yíng)銷(xiāo)團隊，讓經(jīng)銷(xiāo)商與企業(yè)共同發(fā)展，共同成功。”企業(yè)此舉，為深化市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也樹(shù)立了大牌標桿。