空氣能熱水器在國內也發(fā)展了十多年，行業(yè)也初具規模，但是到目前為止，空氣能行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問(wèn)題依舊無(wú)法得到有效突破，于是很多空氣能企業(yè)開(kāi)始將差異化策略的著(zhù)眼點(diǎn)從產(chǎn)品轉向了品牌。所以，現在空氣能行業(yè)，企業(yè)個(gè)個(gè)都在喊我是品牌，人人都以大品牌自詡。

　　但是，什么是品牌呢？目前業(yè)內已有部分空氣能企業(yè)找了代言人、部分企業(yè)甚至也做過(guò)央視廣告了。然而，請了代言人，打了廣告，就算是品牌了嗎？難道品牌就這么簡(jiǎn)單嗎？答案當然是，沒(méi)那么簡(jiǎn)單！目前，除了紐恩泰、美的等少數領(lǐng)軍品牌之外，絕大部分的空氣能品牌缺乏深層次的品牌內涵塑造，品牌空心化嚴重，目前空氣能熱水器行業(yè)的品牌競爭仍然處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段。

　　確實(shí)，在過(guò)去請個(gè)形象代言人就算是品牌運作了。但是，新時(shí)代下要成功塑造一個(gè)優(yōu)秀品牌，首要的是品牌戰略規劃，然后是品牌定位、核心價(jià)值、表現、傳播，缺一不可，如果其中少一個(gè)環(huán)節，品牌力就無(wú)法充分發(fā)揮出來(lái)。而對于空氣能的品牌內涵塑造，也應該有更深層次的表達方法。

　　首先，空氣能品牌具有很強烈的實(shí)用功能價(jià)值。作為新能源產(chǎn)品，空氣能熱水器的安全、節能、環(huán)保、舒適等優(yōu)勢，是產(chǎn)品強大的競爭力。而這樣的優(yōu)勢要讓消費者相信和接受，就需要品牌信任度的打造。因此，空氣能企業(yè)的實(shí)力、品牌的規模、產(chǎn)品的高能效、產(chǎn)品的高品質(zhì)等等因素，就成了空氣能品牌必須塑造的內容。而德國“IFA產(chǎn)品創(chuàng )新獎”產(chǎn)品、“國家火炬計劃”產(chǎn)品、“品牌中國金譜獎”等頂尖品牌榮譽(yù)不僅見(jiàn)證了品牌的綜合實(shí)力，往往也是消費者、經(jīng)銷(xiāo)商選擇空氣能品牌的參考標準。

　　其次，空氣能品牌還有必要塑造屬于自己品牌的生活方式。一個(gè)優(yōu)秀的空氣能熱水器品牌是在倡導和契合一種生活方式，而不是一味塞入品牌信息。正如，紐恩泰作為空氣能專(zhuān)業(yè)品牌之首，其正是通過(guò)自身形象及品牌的建設，成為了“領(lǐng)先一步的生活”的代表符號，代表了一種領(lǐng)先的生活方式、代表一種新時(shí)代的消費品位，以紐恩泰獨特、深刻的品牌內涵占領(lǐng)消費者心智。

　　在追求個(gè)性的時(shí)代里，生活方式營(yíng)銷(xiāo)應當尊重消費者的需求，做好這一點(diǎn)，空氣能品牌身也將從滿(mǎn)足消費需求中獲得巨大的回報！