在以往，熱水器只要能滿(mǎn)足燒熱水的需求就可以了，但是現在隨著(zhù)品質(zhì)生活方式的來(lái)臨，消費者對生活品質(zhì)有了更高的要求，不但要求熱水器的安全節能性、沐浴舒適度有較高的要求，消費者還希望熱水器能夠給其情感的共鳴和心情的愉悅，能夠展現自己對生活的理解、對品位生活方式的追求。

　　因此，近年來(lái)情感營(yíng)銷(xiāo)的理念開(kāi)始在中國空氣能熱水器行業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。以紐恩泰空氣能熱水器品牌為例，其作為空氣能專(zhuān)業(yè)品牌之首，把消費者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略的核心，讓“領(lǐng)先一步的生活”成為紐恩泰空氣能熱水器深刻的品牌內涵，讓紐恩泰品牌符號成為一種對領(lǐng)先生活的品味與追求。

　　事實(shí)上，不少消費者購買(mǎi)某個(gè)品牌的空氣能熱水器產(chǎn)品時(shí)，不僅是想獲得產(chǎn)品的實(shí)用性功能，更多的是想通過(guò)品牌表達自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。因此，對于空氣能熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，只一味強調產(chǎn)品的某種功能，就無(wú)法滿(mǎn)足消費者的心理需求，這樣在市場(chǎng)競爭中是很被動(dòng)的。

　　而從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，一個(gè)能引起消費者內心共鳴的空氣能熱水器品牌，往往會(huì )給消費者留下深刻而長(cháng)久的記憶，激發(fā)消費者的購買(mǎi)沖動(dòng)，增強消費者的品牌忠誠度。而只要品牌的情感訴求得到消費者的認同，該空氣能熱水器品牌就能為消費者創(chuàng )造了更產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費者對其價(jià)格的關(guān)注度自然也會(huì )大大的降低。

　　紐恩泰新能源企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監表示，消費者不選擇其他品類(lèi)的熱水器，而選擇空氣能熱水器產(chǎn)品，都是從享受品質(zhì)生活的情感需要出發(fā)的。所以，消費者購買(mǎi)空氣能熱水器，其看重的不是產(chǎn)品的價(jià)格，而是為了得到一種感情上的滿(mǎn)足，一種心理上的認同。因此，成功的空氣能品牌塑造，應該是寓優(yōu)秀的品牌文化于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)之中，誘導消費者心靈上的共鳴，真正贏(yíng)得消費者的心。