目前，國內熱泵熱水器企業(yè)數量近500家，但大多無(wú)特殊表現。究其原因，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品的實(shí)干型企業(yè)也不在不少數，但熱泵熱水器行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，急需專(zhuān)業(yè)大品牌熱泵企業(yè)站出來(lái)，帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。在打造品牌之路上，不少熱泵熱水器企業(yè)也清楚認識到完善廣告宣傳策略，提高企業(yè)知名度的重要性。但如何完善宣傳策略呢？筆者根據行業(yè)市場(chǎng)考察及相關(guān)資料簡(jiǎn)單歸納幾點(diǎn)：

 

　　　一、突出廣告訴求的差異化

　　廣告訴求的精髓就在于差異，沒(méi)有差異的廣告是不會(huì )有好的效果。在追求廣告差異化時(shí)要抓住對消費者至關(guān)緊要、起重要作用的差異。如熱泵專(zhuān)業(yè)品牌第一企業(yè)廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司在首次推出的“免費試用”營(yíng)銷(xiāo)模式，不但是好的促銷(xiāo)，也是好的差異化廣告。它讓空氣能熱水器認知度普遍低的北方居民能在免費試用中認識產(chǎn)品，給消費者實(shí)惠，以便于形成認知購買(mǎi)，實(shí)質(zhì)就是宣傳策略。真正有價(jià)值的差異在于能給消費者帶來(lái)不同利益和好處，這才是廣告訴求所要尋找的賣(mài)點(diǎn)。

　　

　　　二、明確要傳播的核心內容：

　　成長(cháng)初期熱泵企業(yè)，每一個(gè)品牌都會(huì )有很多的特性，作為企業(yè)主往往希望把這些特點(diǎn)或者優(yōu)勢全部傳遞給客戶(hù)群。但是，這個(gè)時(shí)期的品牌往往不穩定，長(cháng)期的大面積宣傳，會(huì )給受眾帶來(lái)品牌形象的不穩定。因此，在廣告傳播時(shí)一定要確定傳播的核心內容。目前，空氣能熱水器有走高端消費的趨勢，如紐恩泰品牌堅持走高品質(zhì)、高品位、尊貴奢華的廣告宣傳路線(xiàn)，核心明確，主題鮮明，也符合時(shí)勢發(fā)展，是廣告宣傳策略的成功典范。

　　

　　　三、要注意媒介的整合傳播

　　目前熱泵企業(yè)宣傳選擇較多有專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒介。專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體各自都有優(yōu)勢，應該進(jìn)行適當的整合和投放。根據專(zhuān)業(yè)調研顯示，電視廣告和平面廣告是提高認知度的有效方法，親戚朋友推薦也是消費者收集信息的常用渠道。

　　熱泵專(zhuān)家指出，雖然說(shuō)廣告不等于品牌，但廣告能提高知名度，作為熱泵行業(yè)的大品牌，高知名度是必需的，因此廣告宣傳也是打造品牌必不可少的。一個(gè)好的宣傳策略容易讓消費者形成認知購買(mǎi)，促進(jìn)消費，在打造品牌上少走一些彎路，事半功倍。