空氣能熱水器行業(yè)這幾年的市場(chǎng)發(fā)展很旺，保持了較高的增長(cháng)勢頭，從筆者了解的一些企業(yè)的情況看，很多空氣能企業(yè)都保持在20%以上的增長(cháng)率。其中，紐恩泰作為空氣能專(zhuān)業(yè)品牌之首，更是創(chuàng )下了連續6年業(yè)績(jì)翻番的記錄。廣闊的市場(chǎng)前景，吸引到了很多資本進(jìn)入空氣能行業(yè)。

　　專(zhuān)家表示，作為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，空氣能熱水器行業(yè)到目前為止還比較粗放，行業(yè)不規范，沒(méi)有壟斷企業(yè)。不過(guò)，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)卻擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在空氣能熱水器配件、型材等方面很容易就能找到相關(guān)的生產(chǎn)廠(chǎng)家，且這類(lèi)企業(yè)相當集中，運輸成本低廉，加之其早已形成的市場(chǎng)基礎，要成立生產(chǎn)商是很容易的事。因此，大量小企業(yè)集中的涌入了空氣能市場(chǎng)，對市場(chǎng)形成的沖擊顯而易見(jiàn)，對市場(chǎng)的副作用也逐漸顯現出來(lái)。

　　小企業(yè)對于空氣能熱水器產(chǎn)品的創(chuàng )新能力低下，只能模仿市場(chǎng)上的熱門(mén)產(chǎn)品。在市場(chǎng)上可以看到，紐恩泰、美的、格力這三大空氣能領(lǐng)軍品牌的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，正是被抄襲的重點(diǎn)對象，特別是紐恩泰獨創(chuàng )的方形美學(xué)空氣能產(chǎn)品被抄襲的尤為嚴重。

　　而這些小型企業(yè)開(kāi)始大多是以?xún)r(jià)格戰切入空氣能市場(chǎng)，但是當企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了產(chǎn)量、有了品牌運作需求，之前由營(yíng)銷(xiāo)匱乏、創(chuàng )新匱乏等帶來(lái)的低成本優(yōu)勢將成為過(guò)去，一旦成本升了之后這些小企業(yè)與空氣能領(lǐng)軍企業(yè)之間的價(jià)格優(yōu)勢就會(huì )轟然倒塌。

　　對此，中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(cháng)、紐恩泰新能源企業(yè)董事長(cháng)趙密升表示，營(yíng)銷(xiāo)主要體現在價(jià)格和質(zhì)量上，但最終還是要比服務(wù)、質(zhì)量、成本控制以及品牌企業(yè)底蘊深厚?，F有空氣能企業(yè)只要繼續做好產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制，憑借著(zhù)已經(jīng)積累的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者，就能在與新加入的企業(yè)的競爭中占據絕對有利的位置。

　　而業(yè)內資深人士也普遍認為，當前的空氣能熱水器行業(yè)每年都在換血，真正能留下的都是有些有底蘊、重質(zhì)量、懂營(yíng)銷(xiāo)、走品牌路線(xiàn)的企業(yè)。只有注重品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)的空氣能企業(yè)能長(cháng)久生存下去，而僅靠低端產(chǎn)品的小企業(yè)生存空間將越來(lái)越小。