原通用電氣（GE）董事長(cháng)杰克·韋爾奇曾經(jīng)認為，只有公司內部變化的速度超過(guò)外部變化的速度，企業(yè)才能走向基業(yè)長(cháng)青。變革最初通常肇始于市場(chǎng)環(huán)境的變化，進(jìn)而影響戰略。而在空氣能熱水器行業(yè)，諸如廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司等空氣能領(lǐng)袖企業(yè)也都正在進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)企業(yè)變革、升級。
變革：大時(shí)代的迫切需求
作為空氣能行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)，他們?yōu)楹我敝?zhù)變革？實(shí)際上，對這些領(lǐng)袖企業(yè)而言，變革恰是一件急迫的事情。從產(chǎn)業(yè)周期的角度去考察空氣能行業(yè)，目前國內空氣能行業(yè)還不成熟。其中，產(chǎn)業(yè)集中度就是一個(gè)衡量指標，早在2008年以前各大空氣能品牌所占的市場(chǎng)份額是很分散的，而如今行業(yè)前十名的空氣能品牌的市場(chǎng)份額就占了80%以上，其中美的、格力、紐恩泰三大領(lǐng)軍品牌就占據了50%以上的市場(chǎng)份額。
空氣能行業(yè)從分散走向集中的過(guò)程，必然是一個(gè)洗牌的過(guò)程。未來(lái)，無(wú)論是利潤還是銷(xiāo)量都將向洗牌后的優(yōu)勢品牌集中，所以，擴大市場(chǎng)份額和品牌影響力將為未來(lái)發(fā)展奠定良好的勢能。中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(cháng)、紐恩泰新能源企業(yè)董事長(cháng)趙密升表示，“中國空氣能行業(yè)規模增長(cháng)迅速，未來(lái)行業(yè)極有可能誕生幾十個(gè)億甚至上百億的企業(yè)，這也是很多空氣能企業(yè)共同期望的。而我們企業(yè)想要完成這一愿景，就必須對內部資源進(jìn)行全面梳理整合，從而進(jìn)一步強化內部創(chuàng )造力和執行力。”
激發(fā)活力，闡釋品牌新內涵
變革，是由內而外的。在這場(chǎng)變革升級中，紐恩泰新能源企業(yè)首先從企業(yè)內部抓起，通過(guò)組織、戰略變革，并不斷加大內部員工培訓力度，在最大程度上激發(fā)企業(yè)活力，以適應未來(lái)外部競爭和內部成長(cháng)的需要。
而品牌建設上，紐恩泰新能源企業(yè)也在不斷闡釋品牌新內涵。我們知道，在某種程度上，品牌也像人體，總是需要吐故納新。單從產(chǎn)品來(lái)看，紐恩泰新能源企業(yè)正在不斷優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)內涵與工藝設計，以適應時(shí)代的快速發(fā)展，使之更深入滿(mǎn)足消費者的感性與理性需求。如在2014年，紐恩泰新能源企業(yè)除了相繼推出“晶智·空間”、“晶智·御泉”、“晶智·尚品”、“晶智·風(fēng)度”、“晶智·尚品ＩＩ”等多款“超極”空氣能熱水器，還對原有的“都市善品”進(jìn)行全新的優(yōu)化升級，出水率在原有的基礎上提升了20%，而且風(fēng)格為之一變，更為典雅精致。此外，據透露，目前紐恩泰新能源企業(yè)還對所有的產(chǎn)品系列進(jìn)行了全新梳理，率先對原有的量子系列產(chǎn)品進(jìn)行全面升級，并將于近期陸續面世，帶給大家新的驚喜！
同時(shí)，在新的品牌戰略下，2014年，我們看到紐恩泰在品牌傳播上更加注重闡釋自身的品牌內涵，在不斷升級的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)等增加了不少全新元素，不僅極大地提升了自身的曝光度和品牌親和力，同時(shí)也吸引了更多年輕消費群體的關(guān)注，紐恩泰品牌演繹了一場(chǎng)“青春風(fēng)暴”。
渠道變革：優(yōu)化與升級
任何的戰略變革、組織變革最終都要落地到終端。為了應對上述變化，紐恩泰新能源企業(yè)對原有渠道進(jìn)行了大刀闊斧的改革和提升，并實(shí)施O2O引流工程，實(shí)現線(xiàn)上，線(xiàn)下協(xié)調發(fā)展。同時(shí)，對于傳統渠道，紐恩泰不斷進(jìn)行優(yōu)化與升級，一方面吸引有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商加入，另一方面加大對老商的培訓、活動(dòng)支持力度。目前紐恩泰新能源企業(yè)正舉辦得如火如荼的中國空氣能普及萬(wàn)里行，也是基上述的背景進(jìn)行的。
而對于終端建設，紐恩泰新能源企業(yè)分“硬件”和“軟件”兩個(gè)層面對其進(jìn)行了強化。硬件方面主要對店招、陳列進(jìn)行優(yōu)化升級；在“軟件”方面，紐恩泰加大了對經(jīng)銷(xiāo)商和銷(xiāo)售人員、終端導購的培訓力度，使其熟悉空氣能相關(guān)知識，在為消費者科普過(guò)程中，有效傳遞紐恩泰的品牌理念。
這是一個(gè)空氣能變革的大時(shí)代，2014年，誰(shuí)能率先通過(guò)企業(yè)變革完成蛻變，誰(shuí)就能在未來(lái)占據更多的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權！
