進(jìn)入七月三伏天后，全國各地高溫不下，熱水需求量急劇減少，空氣能熱水器市場(chǎng)正式步入了季節性的營(yíng)銷(xiāo)“寒冬”。不過(guò)，今年的夏天有些不同，空氣能行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司斥資千萬(wàn)，重磅登陸全國各大高鐵站、高鐵列車(chē)廣告，提高市場(chǎng)認知度，促進(jìn)終端消費。而在高鐵廣告宣傳力的拉動(dòng)下，紐恩泰空氣能產(chǎn)品在炎炎的夏季也呈現出秋冬旺季時(shí)的熱賣(mài)，成功跨過(guò)傳統淡季，提前進(jìn)入旺季。

        據悉，紐恩泰此次高鐵廣告投放，堪稱(chēng)是行業(yè)有史以來(lái)在高鐵上投放規模最大、覆蓋面最廣的宣傳廣告。紐恩泰高鐵廣告全面涵蓋了頭枕巾、品牌冠名、海報、語(yǔ)音播報以及站內大型LED屏等閉環(huán)傳播，受眾在億人次以上，全面提高空氣能市場(chǎng)認知度，全力打造“快、精、準”的高鐵大營(yíng)銷(xiāo)戰略。而紐恩泰率先行業(yè)登上高鐵，不僅再次為空氣能，還有效地拉動(dòng)了終端消費，營(yíng)造了“淡季不淡”的好局勢。

        在廣東河源市市場(chǎng)走訪(fǎng)中，記者發(fā)現，許多紐恩泰空氣能專(zhuān)營(yíng)店都是人擠人，到處都在搞促銷(xiāo)，到處都有瘋狂搶購，絲毫沒(méi)有淡季的跡象。據一個(gè)紐恩泰專(zhuān)營(yíng)店的店長(cháng)介紹，今年的夏季顯得比以往的夏季忙，本來(lái)紐恩泰“南極星·變頻速熱空氣能”新品上市，因集中熱水、采暖、制冷、凈化等多種優(yōu)勢，店面產(chǎn)品總體銷(xiāo)量都已經(jīng)很不錯。而今，總部又斥重金投放高鐵廣告，大大提高認知度，有效地拉動(dòng)了終端消費。自七月份投放高鐵廣告以來(lái)，店面的在原先旺銷(xiāo)的基礎，銷(xiāo)量業(yè)績(jì)同比往年同期幾乎增長(cháng)了五成，這不能不說(shuō)與高鐵廣告的宣傳作用密切相關(guān)。

        而家在廣東潮州市金先生上周剛為家里購置了一臺紐恩泰“都市風(fēng)范”空氣能熱水器。金先生告訴記者，他們家現在都是用電熱水器的，萌發(fā)購買(mǎi)空氣能熱水器，是在一次去廣州的高鐵旅途。在高鐵列車(chē)上，他不經(jīng)意地看到紐恩泰空氣能的廣告，并對其進(jìn)行詳細閱讀。下了車(chē)，就萌發(fā)購買(mǎi)這種新型節能熱水器的沖動(dòng)。剛好，在潮州的紐恩泰經(jīng)銷(xiāo)商大搞“工廠(chǎng)直供惠”促銷(xiāo)，便于很實(shí)惠的價(jià)格購買(mǎi)了一臺?？傮w上，比電熱水器好很多，耗能很小，而且沒(méi)有任何污染排放，相當地環(huán)保，制熱的效果也十分令人滿(mǎn)意。

        記者在調查發(fā)現，不單是在廣東這樣空氣能市場(chǎng)發(fā)展良好的省份，在湖南、江西、安徽、江蘇、湖北、山東等省份，在紐恩泰投放高鐵廣告期間，也相應在終端市場(chǎng)興起“工廠(chǎng)直供惠”、“夏季惠”等鉅惠活動(dòng)，全面推動(dòng)空氣能熱水器的廣泛使用。

        與其他形式的廣告投放不同，高鐵廣告在傳播信息上，快速、覆蓋廣，而且受眾精準，能以前最親民的方式，在潛移默化之間提高空氣能熱水器在人們心目中的認知度，進(jìn)而拉動(dòng)消費。紐恩泰高鐵廣告加大宣傳力度，再加上經(jīng)銷(xiāo)商在總部的支持下，積極推出各式各樣的優(yōu)惠促銷(xiāo)，促成了紐恩泰空氣能產(chǎn)品保持“淡季不淡”，提前走進(jìn)旺季的重要原因。