宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下滑、房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響巨大，2015年我國家電市場(chǎng)整體增速放緩，多個(gè)品類(lèi)出現負增長(cháng)，熱水器是保持平穩增長(cháng)的為數不多的品類(lèi)之一。
雖然在熱水器整體市場(chǎng)還比較樂(lè )觀(guān)的情況下，但是未來(lái)發(fā)展也面臨著(zhù)轉型升級的挑戰。消費需求的升級、產(chǎn)品結構的調整以及消費渠道的變革，都在考驗著(zhù)每一家熱水器企業(yè)面對市場(chǎng)變化的反應速度和應變能力。
        在過(guò)去中國的熱水器市場(chǎng)處在普及型消費通道之中，大部分來(lái)自新婚新居，小部分來(lái)自消費升級。但現在很多消費者已經(jīng)是第二次甚至第三次購買(mǎi)熱水器，到了升級換代的井噴潮階段，需求也更加細分，如果家電企業(yè)還再拿做大眾化的產(chǎn)品思路參與當前的熱水器市場(chǎng)競爭，必將會(huì )陷入同質(zhì)化競爭的漩渦之中。

 
        熱水器進(jìn)入我國國內市場(chǎng)的時(shí)間不長(cháng)但是也經(jīng)歷了幾次的更新?lián)Q代，燃氣熱水器、電熱水器、太陽(yáng)能熱水器、空氣能熱水器?？諝饽軣崴魇悄壳白钚滦偷臒崴?，以安全，無(wú)燃燒無(wú)廢氣排放，環(huán)保著(zhù)稱(chēng)。但是由于發(fā)展的時(shí)間較短，技術(shù)上還不是很完善，很多消費者對空氣能熱水器的市場(chǎng)認知度不高，對一些缺點(diǎn)還抱有懷疑。

 
        眾多企業(yè)都希望借助價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)等手段刺激市場(chǎng)的時(shí)候，紐恩泰已經(jīng)開(kāi)始針對消費需求進(jìn)行顛覆式創(chuàng )新。今年來(lái)，紐恩泰在營(yíng)銷(xiāo)方式上花了大心思，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷，五一砍價(jià)會(huì )、國慶大促銷(xiāo)、雙十一裸價(jià)瘋搶、雙十二的底價(jià)搶購等。在年初，推出“南極星·變頻速熱空氣能，實(shí)現“熱水、采暖、空氣凈化等多聯(lián)供，一套設備就能滿(mǎn)足人們的多種需求，開(kāi)辟空氣能“跨界”新時(shí)代。在年中又推出“舒適+系列地暖機”，該地暖新品打破傳統的熱泵地暖，這兩款顛覆性的新品引爆市場(chǎng)。通過(guò)雙管齊下的競爭策略，今年以來(lái)推出變頻空氣能熱水器等顛覆性新品來(lái)引爆市場(chǎng)。
        消費者的需求永遠是企業(yè)創(chuàng )新的風(fēng)向標，把握住需求，等于把握住消費者的心，等于把握住了市場(chǎng)。對于熱水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)消費者的沐浴舒適度、健康性和安全性的需求，才是決定產(chǎn)品能否在市場(chǎng)暢銷(xiāo)的唯一因素。有專(zhuān)家指出，在全球熱水器行業(yè)大變局的情況下，將迎來(lái)第三次消費革命，一股健康洗浴的消費趨勢正在快速形成。消費的需求會(huì )逼著(zhù)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng )新。