近年來(lái)，空氣能熱泵產(chǎn)品憑借其節能經(jīng)濟、環(huán)保安全等特性，正受到商用和民用領(lǐng)域的歡迎。再加上國家節能減排政策的東風(fēng)（如北京“煤改電”節能惠民補貼等政策），空氣能熱泵行業(yè)發(fā)展迅速。尤其在地產(chǎn)項目中，空氣能熱泵產(chǎn)品的高大上屬性，以及使用成本大大低于傳統的太陽(yáng)能熱水器，也使得房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商更傾向于選擇空氣能熱水器。近些年來(lái)，各地的地產(chǎn)配套以及工程項目中，使用空氣能熱泵產(chǎn)品的比例也越來(lái)越高，但機遇同樣伴隨著(zhù)挑戰。

 機遇源于空氣能環(huán)保節能的天然屬性

業(yè)內相關(guān)人士認為，房地產(chǎn)項目配套選擇空氣能熱泵產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越多，特別是東部沿海一帶房?jì)r(jià)比較高的地方。目前也存在這樣的趨勢，原因很多，單核心優(yōu)勢有兩點(diǎn)，一是空氣能熱泵產(chǎn)品節能效果顯著(zhù)，順應國家節能減排的號召，項目比較容易獲批；二是房?jì)r(jià)是一個(gè)敏感的問(wèn)題，房地產(chǎn)企業(yè)一方面不想降價(jià)，但又必須想出一些變相的政策來(lái)銷(xiāo)售，如增加配套，贈送高大上的空氣能熱泵產(chǎn)品就是很好的促銷(xiāo)手段。

而目前這種趨勢也正在向全國范圍擴散，比如日前河北石家莊的恒大地產(chǎn)某小區的熱水工程配套項目，就選擇了空氣能行業(yè)領(lǐng)軍品牌——紐恩泰。連恒大地產(chǎn)的內部人士都認為，恒大地產(chǎn)配上紐恩泰空氣能產(chǎn)品，是高端品牌和高品質(zhì)完美結合，是“高大上”的聯(lián)姻。

此外，對于廣大戰斗在第一線(xiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，空氣能熱泵行業(yè)的工程市場(chǎng)占比要高于零售市場(chǎng)，最多可達到65%～70%。未來(lái)，這一比例可能會(huì )繼續增長(cháng)。

挑戰是很難形成整個(gè)行業(yè)的規模效應

空氣能熱泵在商用領(lǐng)域和民用領(lǐng)域是兩個(gè)不同的概念，商用領(lǐng)域更考慮性?xún)r(jià)比和品牌知名度，而民用領(lǐng)域可能更注重零售價(jià)格。因為商業(yè)領(lǐng)域需要考慮到空氣能熱泵品牌的匹配性，比如萬(wàn)科、恒大這樣開(kāi)發(fā)商肯定不會(huì )選擇一個(gè)不知名的品牌來(lái)合作。由此，空氣能熱泵行業(yè)進(jìn)軍地產(chǎn)項目，挑戰只針對一線(xiàn)知名品牌，因為二線(xiàn)品牌根本就很少有機會(huì )。

就目前來(lái)說(shuō)，空氣能熱泵品牌存在的最大的難題就是如何獲得房地產(chǎn)商的認可。大家都知道空氣能行業(yè)發(fā)展速度很快，但實(shí)際普及度還不夠，在高檔住宅新產(chǎn)品的應用中，開(kāi)發(fā)商對空氣能存在顧慮和擔憂(yōu)。比如從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，很多品牌的產(chǎn)品技術(shù)、外形、質(zhì)量方面均存在不足的地方。

比如前面說(shuō)到的恒大地產(chǎn)，在全國范圍內都屬于佼佼者。因此恒大地產(chǎn)項目配套的空氣能熱泵產(chǎn)品也必須是行業(yè)內的標桿，也只有中國南北極考察官方合作伙伴——紐恩泰才能入選?？傊?，空氣能熱泵進(jìn)軍地產(chǎn)項目，要形成整個(gè)行業(yè)的規模效應，還有很長(cháng)的路要走。

業(yè)內專(zhuān)家也認為，地產(chǎn)項目作為商用領(lǐng)域的金字塔尖，的確很少有品牌能夠站在上面。但大的趨勢上，商用領(lǐng)域還是非常不錯的，比如學(xué)校、酒店、醫院、洗浴中心等項目上，空氣能熱泵的市場(chǎng)正在穩步增長(cháng)，相信這會(huì )是未來(lái)整個(gè)行業(yè)的重要發(fā)展方向。