每逢重大體育賽事，特別是世界級體育賽事，都會(huì )掀起一場(chǎng)商戰角逐。從奧運會(huì )到世界杯，再到亞運會(huì )，盛大體育賽事不僅是各國運動(dòng)健兒的競技場(chǎng)，同時(shí)還成為眾多企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)合。作為2018年亞洲的盛會(huì )--印尼雅加達亞運會(huì )，自然成為各大品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的機會(huì )。

　　很多企業(yè)希望通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)宣傳品牌，在潤物無(wú)聲中勾起大眾對品牌的認同感，更能貼近消費者的情感需求，使消費者對企業(yè)文化產(chǎn)生認同和共鳴，從而提升企業(yè)的軟實(shí)力。中國很多企業(yè)與本屆雅加達亞運會(huì )進(jìn)行了簽約合作。近來(lái)，兩家亞運贊助商紐恩泰和361°備受關(guān)注。

　　按照中國代表團的規定，運動(dòng)員參加頒獎儀式需要統一穿著(zhù)安踏贊助的領(lǐng)獎服。孫楊站在頒獎席身穿個(gè)人贊助服361°，引起媒體關(guān)注；第二天比賽時(shí)，孫楊雖然與其他運動(dòng)員一樣，身著(zhù)亞運會(huì )制定白色領(lǐng)獎服，但孫楊不僅用國旗遮蓋了領(lǐng)獎服，還用愛(ài)心形狀的貼紙把領(lǐng)獎服原本的商標給遮擋住了，一時(shí)間361°和安踏倆品牌在亞運賽場(chǎng)格外顯眼。

　　廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紐恩泰”）引起關(guān)注的緣由，是這次紐恩泰作為18屆印尼雅加達亞運會(huì )官方合作伙伴和空氣能產(chǎn)品獨家供應商，為亞運會(huì )提供綠色節能的解決方案。紐恩泰為亞運服務(wù)的數十個(gè)項目中，以Gelora Bung Karno (GBK)場(chǎng)館為例，紐恩泰用30臺空氣源熱泵替換原館內1200KW的純電加熱設備后，每天只需3200度電，COP>4.5以上；相較原先每天15000度，節約了11800度，這相當于省下4720kg標準煤，減少了11760kg二氧化碳的排放，效果等同于種植了2300棵樹(shù)。

　　亞組委特致信感謝紐恩泰為亞運會(huì )所做的努力，這份來(lái)自中國的綠色節能解決方案不僅在空氣能設備方面解決了東道主對“綠色亞運”的期待，而且還為體育健兒的健康提供了保障。

　　目前我們已跨入體驗經(jīng)濟的時(shí)代，消費者渴望從體驗和互動(dòng)中感受到產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值和樂(lè )趣，這一特征帶動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新一輪變革，而體育營(yíng)銷(xiāo)正是這一變革帶來(lái)的產(chǎn)物，這條道路會(huì )出現沖突，但最終目的都是吸引受眾，樹(shù)立企業(yè)形象，增強品牌影響力，擴大品牌在國際市場(chǎng)的發(fā)展。