人靠衣裝馬靠鞍，同樣的碳酸水加糖，烙上“可口可樂(lè )”的標識后便價(jià)格不菲；普通的炸雞、漢堡、薯條，印上“肯德基”三個(gè)字后身價(jià)立馬飆升，原因是它們都是世界知名品牌，確切地說(shuō)它們已成為美國一種大眾飲食文化，象征著(zhù)自由、活力、激情、時(shí)尚與動(dòng)感，備受全球年輕人歡迎，這就是品牌文化的力量。如今市場(chǎng)競爭方式多元化，競爭不僅僅局限技術(shù)的競爭，還涉及服務(wù)、宣傳、形象等多方面的競爭，綜合表現出來(lái)就是品牌文化的競爭。

作為中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(cháng)單位，廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司高度重視企業(yè)形象的提升和品牌塑造，并在技術(shù)、服務(wù)、宣傳、形象等多方面下狠功夫。說(shuō)到紐恩泰新能源企業(yè)品牌形象的塑造，就不得不說(shuō)“IFA產(chǎn)品創(chuàng )新獎”。近日該企業(yè)在全球最大的電子消費品會(huì )展榮獲“IFA產(chǎn)品創(chuàng )新獎”，成為空氣能熱水器行業(yè)首個(gè)獲此殊榮的品牌，這為該企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競爭再添亮麗一筆。

對于紐恩泰品牌而言，“IFA產(chǎn)品創(chuàng )新獎”的獲得絕非憑空而來(lái)。紐恩泰新能源企業(yè)長(cháng)期致力于空氣能熱水器的研發(fā)生產(chǎn)，“IFA產(chǎn)品創(chuàng )新獎”是其不懈努力的結果，辛勤付出的結晶。而該國際殊榮的獲得勢必會(huì )大大提高該企業(yè)產(chǎn)品在熱泵市場(chǎng)的知名度和影響力，這對加盟經(jīng)銷(xiāo)商在終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售極為有利。在該企業(yè)今年中秋促銷(xiāo)會(huì )上，記者也隨機采訪(fǎng)了一些消費者。有消費者表示，購買(mǎi)榮獲國際大獎的產(chǎn)品，不僅質(zhì)量保證，服務(wù)到位，而且有品位。的確，如今消費者對產(chǎn)品的追求已不僅停留在質(zhì)量和服務(wù)上，品牌追求成為一種追求時(shí)尚的衍生需求。大品牌產(chǎn)品不但滿(mǎn)足供質(zhì)量、服務(wù)等基本功能物質(zhì)要求，還滿(mǎn)足消費者對精神文化的需求，這便是大品牌力量之所在。

品牌是不單是一個(gè)標識，更是一種文化，是企業(yè)一種軟實(shí)力的競爭。品牌形象的塑造和最終建立是企業(yè)在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、宣傳等多方面綜合競爭的結果。企業(yè)唯有在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)上做得好，方能形成口碑；而在口碑的基礎上，投入宣傳和形象塑造，才能最終成為真正的大品牌。